Más allá de la estrategia: comunicar con humanidad en contextos delicados
En nuestro sector hay proyectos que requieren más que estrategia: precisan de sensibilidad. Como agencias, a veces nos enfrentamos a campañas en las que comunicamos sobre enfermedades graves o situaciones delicadas a las que se enfrentan los pacientes, sus familiares y los profesionales que les acompañan en cada etapa. Este artículo aborda la importancia de comunicar este tipo de realidades, pero haciéndolo con humanidad, sin perder el foco en el paciente y su familia.
¿Visibilidad o influencia? Cuando comunicar en salud exige algo más que estar presente
La comunicación en salud está viviendo una paradoja evidente: nunca ha sido tan sencillo emitir mensajes, acceder a información sanitaria o amplificar contenidos a través de múltiples canales, y a la vez, tan difícil lograr que esa información sea comprendida, creíble y verdaderamente útil para quienes la reciben.
La duda no ofende. Reflexión sincera sobre la IA
Hace muy poquito lanzamos una campaña de awareness para un cliente nuevo, o, más precisamente, un vídeo, un poema, un manifiesto. Una pieza que nos llenó de ilusión y orgullo. Una pieza que no era sencilla de realizar, porque había muchos factores que combinar para lograr lo que queríamos: una playa de difícil localización, un artista en quien debíamos confiar, una voz de ensueño, un piloto de drone, una casa realizadora…
Cuando la estrategia se hace inteligente
La comunicación en salud siempre ha tenido un poder transformador: convertir la ciencia en mensajes claros, accesibles y memorizables. Durante décadas, esa misión ha recaído en una dupla clásica de las agencias: la creatividad estratégica y el conocimiento profundo del sector.
Particularidades en la comunicación de un fármaco OTC
Los fármacos OTC constituyen una herramienta valiosa en atención primaria y el autocuidado responsable. Su comunicación, sin embargo, debe ajustarse a criterios regulatorios estrictos, priorizando la educación, la veracidad y la claridad del mensaje.
La nueva mejor amiga, también, de los mediocres. Reflexiones en tiempos de IA y de sistemas de salud saturados
Por Jesús Romero del Hombre Bueno, director general de operaciones en GROW Es innegable: la inteligencia artificial supone ya una revolución tecnológica. Nadie en su sano juicio lo discutiría. Pero esta certeza esconde una verdad mucho más incómoda, […]
Cómo comunicar ciencia en redes sociales sin perder rigor
En los últimos años las redes sociales han dejado de ser un espacio reservado para el ocio, llegando a convertirse en un canal de comunicación estratégico para los negocios y la divulgación, lo cual engloba también al sector científico y sanitario.
Diseñar un evento es construir una relación: Ideas (y convicciones) desde nuestra experiencia en salud
Organizar un evento no es una habilidad táctica. Es una disciplina estratégica. Y en salud, más aún.
Un evento es un “momento de la verdad” en la relación emocional entre una marca y su audiencia.
Y para que ocurra, no basta con ser efectistas. La sorpresa no profundiza; la relación, sí, perdura.
Gamificación en congresos médicos: cómo transformar eventos científicos en experiencias inmersivas
Los congresos médicos son fundamentales para compartir conocimientos y avances científicos. Sin embargo, en un mundo donde la atención es cada vez más difícil de captar y mantener, los organizadores de estos eventos enfrentan el desafío de hacer que las experiencias sean más atractivas, dinámicas y efectivas.
En este contexto, la gamificación se presenta como una estrategia innovadora para transformar los congresos médicos en espacios interactivos y motivadores.
¿Cómo llamar a una directora de arte? Una historia de nombres y apellidos
Imagina que te llamas María. Que eres Doctora en cualquier de los hospitales que conoces. Hace ya varios años que ejerces, y has visto pasar por delante miles, cientos de miles de pacientes, avances año tras años y casi mes tras mes; incluso a veces tienes la sensación de haberlo visto todo, sabedora de que eso, en medicina, es del todo imposible…
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La revista Ctrl CONTROL Publicidad publica esta foro-entrevista donde se analiza el sector de la comunicación publicitaria en Health y Pharma, y en la que participan, entre otros, 4 directivos de agencias de AEAPS.
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La revista Ctrl CONTROL Publicidad publica esta tribuna de opinión del actual presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y Comunicación de Salud (AEAPS) Miguel Ángel Herrero Campo.
Telefonofobia y el poder de la conversación por voz
Por Juanlu González. Head of Engagement en VMLYR HEALTH, agencia perteneciente a AEAPS. Todos los que […]
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