Más allá de la estrategia: comunicar con humanidad en contextos delicados
En nuestro sector hay proyectos que requieren más que estrategia: precisan de sensibilidad. Como agencias, a veces nos enfrentamos a campañas en las que comunicamos sobre enfermedades graves o situaciones delicadas a las que se enfrentan los pacientes, sus familiares y los profesionales que les acompañan en cada etapa. Este artículo aborda la importancia de comunicar este tipo de realidades, pero haciéndolo con humanidad, sin perder el foco en el paciente y su familia.
¿Visibilidad o influencia? Cuando comunicar en salud exige algo más que estar presente
La comunicación en salud está viviendo una paradoja evidente: nunca ha sido tan sencillo emitir mensajes, acceder a información sanitaria o amplificar contenidos a través de múltiples canales, y a la vez, tan difícil lograr que esa información sea comprendida, creíble y verdaderamente útil para quienes la reciben.
La duda no ofende. Reflexión sincera sobre la IA
Hace muy poquito lanzamos una campaña de awareness para un cliente nuevo, o, más precisamente, un vídeo, un poema, un manifiesto. Una pieza que nos llenó de ilusión y orgullo. Una pieza que no era sencilla de realizar, porque había muchos factores que combinar para lograr lo que queríamos: una playa de difícil localización, un artista en quien debíamos confiar, una voz de ensueño, un piloto de drone, una casa realizadora…
Cuando la estrategia se hace inteligente
La comunicación en salud siempre ha tenido un poder transformador: convertir la ciencia en mensajes claros, accesibles y memorizables. Durante décadas, esa misión ha recaído en una dupla clásica de las agencias: la creatividad estratégica y el conocimiento profundo del sector.
Particularidades en la comunicación de un fármaco OTC
Los fármacos OTC constituyen una herramienta valiosa en atención primaria y el autocuidado responsable. Su comunicación, sin embargo, debe ajustarse a criterios regulatorios estrictos, priorizando la educación, la veracidad y la claridad del mensaje.
El puente invisible: la comunicación que sostiene el acceso a la salud
La salud no llega sola al paciente: necesita de un camino, un puente que cruce las barreras entre innovación, instituciones y sociedad. Ese puente es invisible, pero fundamental: lo construimos día a día con relaciones institucionales sólidas, mensajes consistentes y presencia estratégica.
La IA va más rápido de lo que alcanzamos a comprender
Por Laura Sabio Manzano. Responsable del departamento de Estrategia y Marketing Digital en ENE Life agencia perteneciente […]
SALUD DIGITAL: Humanizar la tecnología
¿Imaginamos juntos un futuro donde la tecnología se siente, pero no interrumpe? ¿Una tecnología que acompaña y escucha mejor? Viaja con nosotros unos años en el futuro y descubre cómo la salud digital puede tener “dimensión humana”. La tecnología sanitaria ya no deslumbra ni desconcierta. Quizá por eso funciona. No nos acelera, no compite con nosotros, no impone su presencia: nos cuida y nos ayuda a cuidarnos.
Cómo diseñar estrategias de comunicación efectivas en el retail sanitario
Por Equipo Be on Retail, agencia perteneciente a AEAPS En un sector tan competitivo como […]
El tiempo: el corazón de la creatividad
La creatividad publicitaria es un arte que exige tiempo: tiempo para explorar, imaginar y crear algo que conecte de manera auténtica con las personas…
El Poder de los Microinfluencers en la Comunicación de Salud: Una Revolución Silenciosa
Quien me conoce sabe que no soy una usuaria activa en RRSS. No creo contenido y no persigo destacar en este “nuevo” entorno social digital; pero, si compruebo cómo uso mi dispositivo móvil, las visitas a estas plataformas (TikTok, Instagram, YouTube…) alcanzan la primera posición.
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