Campaña: “Las vacunas cuentan a lo largo de toda la vida”

• Cliente: MSD

• Target: Población general, médicos expertos en vacunación (pediatría, familia y geriatría) y centros de salud (pacientes y profesionales sanitarios)

• Objetivo:
  – Concienciar de la importancia de las vacunas no solo en la infancia, si no también en las demás edades, a la población general.
  – Proposición de workshops para la gestión del calendario de vacunación de cada comunidad autónoma.
  – Lograr la mayor repercusión posible.

• Estrategia creativa: El reto de la campaña era llegar a la máxima población posible con recursos limitados, por lo que se usaron elementos fundamentales offline y online. El concept “las vacunas cuentan, a lo largo de toda la vida” con la ayuda de ilustraciones expresaba de una forma amigable y fácilmente entendible por todo el mundo, la importancia de la vacunación en todas las edades. Para llegar a la mayor parte de la población se lanzó una web con recursos específicos para colegios, universidades y centros de salud para realizar su propia campaña local de vacunación. Además, se realizaron dos reuniones: una de prensa a partir de la cual se dio a conocer la campaña, obteniendo gran repercusión en medios de comunicación como cadenas de televisión (TVE y La Sexta); y un desayuno benéfico con diferentes KOL de vacunación (pediatría, familia y geriatría) y miembros decisores de la administración, en donde se propusieron la realización de workshops a lo largo del año para de cada comunidad autónoma.

• Plan de acción realizado:
  – Online: web (www.lasvacunascuentan.es)
  – Offline:
  • Pósters
  • Corpóreo
  • Decoración de las 2 reuniones
  • Kit de prensa
  • Web
  • Vídeo
  • Mailing
  • Save the date
  • Recursos para colegios, universidades y centros de salud