Por Cynthia Castejón Pérez, Directora Creativa adjunta en Draft Healthcare, agencia perteneciente a AEAPS
Hace unos días volvió a llegar a mis manos, un artículo que leí hace ya algún tiempo. “La sociedad del sándwich mixto”. Y de nuevo me hizo pensar. Me hizo pensar en el valor de la creatividad, pero no sólo a nivel profesional, si no en la importancia de ser creativos en nuestra forma de afrontar la vida.
Entender esta cualidad cómo una cura a la mediocridad, el camino para salir de la “normalidad”, de lo estándar, sobre todo en una sociedad en la que la inmediatez, la escasez de tiempo para aburrirse, está haciendo que las nuevas generaciones (y no tan nuevas) no desarrollen esta capacidad al mismo nivel y, por tanto, se refleje en una cultura del mínimo esfuerzo, del aquí y ahora o no lo quiero, de la falta de paciencia, de la tolerancia cero a la frustración. Una sociedad donde, cómo rezaba el artículo antes mencionado, “estar en la media, es un valor en alza” no así en nuestro sector donde, el valor de una idea, se mide justo por lo contrario…
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