Por Cristina Tello. Directora General. mkmedia.
Se está perdiendo la verdadera razón de ser de los concursos: obtener el máximo valor para las marcas, buscando la relación cliente-agencia más adecuada para cumplir con los objetivos.
Cuando ampliar las oportunidades de negocio se convierte en una obsesión para las agencias y conseguir el mayor número de propuestas creativas es la ceguera de los anunciantes, las buenas prácticas se vuelven complicadas.
Es necesario que agencias y anunciantes se entiendan y trabajen sumando esfuerzos. Solo así los proyectos serán exitosos y eficientes para ambos.
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