Por Javier M. Floren, CEO en 3DforScience – Global Scientific Communications, agencia perteneciente a AEAPS
Tu equipo necesita lanzar en ocho semanas una campaña omnicanal para una nueva indicación. Hay que activar eDetailing, emails, portal HCP, congresos y quizá algo de social media. Todo debe pasar por MLR, cada país tiene sus matices y el calendario de aprobación ya está al límite. El reto no es solo de creatividad, es de sistema.
Durante años, la industria farmacéutica ha invertido millones en generar materiales: presentaciones, infografías, emails, congresos, eDetailers… Pero seguimos produciendo contenido como hace una década: pieza por pieza, canal por canal, marca por marca.
Las compañías que están rompiendo ese patrón comparten un enfoque distinto: han pasado de pensar en campañas a construir sistemas modulares de contenido, diseñados para recombinarse, escalarse y adaptarse en múltiples canales y mercados. Esto no es una moda. Es una transformación estructural en cómo colaboran marketing, medical y regulatory para hacer real la promesa omnicanal.
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