Por Sebastián de la Serna. Director Creativo Ejecutivo. Publicis Health.

Adaptar una campaña de publicidad es una decisión de marketing muy importante que debe trabajarse en función de nuestra estrategia de comunicación.

Las guidelines de una marca son fundamentales para poder adaptar tanto el fondo como la forma de una campaña, siempre y cuando ese brandbook no suponga una prisión para la creatividad. Cliente y agencia deben trabajar juntos para que el resultado sea el mejor posible.

No te pierdas la reflexión completa en el artículo publicado en PMFarma.