La campaña, creada para UCB Iberia (Union Chimique Belge), transforma el testimonio de una paciente real en un viaje al interior de la enfermedad, revelando el impacto emocional y físico que esta tiene en más del 87,4% de quienes la padecen.
La Hidradenitis Supurativa (HS) es una enfermedad crónica que provoca la aparición continua de lesiones inflamatorias, abscesos y fístulas en las zonas de roce de la piel, afectando significativamente la vida cotidiana de los pacientes.
Es más que una enfermedad inflamatoria crónica de la piel: es un viaje hacia el aislamiento. Sus dolorosas lesiones trascienden el impacto físico, provocando que más del 87,4% de los pacientes se refugien en su propio mundo interior, alejados de sus vidas cotidianas. La incomprensión, el dolor y la ausencia de respuestas ante un diagnóstico que puede tardar hasta diez años, crean una barrera que los separa del mundo exterior, relegándolos a un lugar inhóspito y solitario.
VML Health, parte de VML THE COCKTAIL, junto a UCB Iberia y el aval de ASENDHI (Asociación de Enfermos de Hidradenitis Supurativa) unen fuerzas en una emotiva campaña de concienciación que visibiliza el profundo impacto emocional de dicha enfermedad: El planeta de Carla.
Basado en el testimonio real de una paciente de la asociación, el spot dirigido por Jonás Díaz y La Boutique 77, fusiona realidad y fantasía para representar de forma sensible y creativa los desafiantes síntomas de la HS. La campaña logra transformar la crudeza de estos síntomas en un viaje visual y emotivo. A través de las ilustraciones de César Tezeta, convierte experiencias difíciles de mostrar en metáforas visuales que nos permiten comprender mejor el día a día de estos pacientes.
“Durante años me sentí sola en mi propio mundo, sin que nadie entendiera realmente lo que significa vivir con HS. Esta campaña da voz a todos los que nos hemos sentido invisibles y abre una ventana para que otros comprendan nuestra realidad diaria. Es emocionante ver cómo nuestra experiencia se transforma en algo que puede ayudar a tantas personas a sentirse comprendidas y menos solas”, expresa Silvia Lobo, presidenta de ASENDHI y paciente de HS.
El planeta de Carla no sólo visibiliza una realidad oculta: transmite un mensaje de esperanza, tendiendo puentes para que, entre todos, podamos ayudar a los pacientes a reconectar con sus vidas.
“La creatividad, el lenguaje audiovisual y las metáforas son herramientas poderosas para ayudar a que la sociedad empatice con lo que les ocurre a pacientes de patologías tan complicadas, en el plano físico y psicológico, como la Hidradenitis Supurativa. Que compañías como UCB apuesten por visibilizar estas realidades, es clave para que se produzca un cambio social profundo en la vida de estos pacientes”, comenta Rodrigo Vicente, director creativo general en VML Health, parte de VML THE COCKTAIL.
La campaña se lanzó el 6 de junio de 2025, en los canales digitales de UCB y Asendhi. Su plan de difusión ha sido desarrollado por LLYC.
Para conocer más sobre la campaña y la Hidradenitis Supurativa entre en asendhi.org/.
Enlace para visualizar la pieza audiovisual: https://youtu.be/u3oS6uZBZXo
Enlace para descargar los fotogramas: https://we.tl/t-cd0F8JRsyi
Enlace a la página web: asendhi.org/
CONTACTO
Marta Castilla – PR manager VML THE COCKTAIL
marta.castilla@vml.com
FICHA TÉCNICA
Anunciante: UCB Iberia
Campaña: El planeta de Carla
Contacto cliente: Irene Abengozar
Agencia: VML Health, parte de VML THE COCKTAIL
- Director general creativo: Rodrigo Vicente
- Director creativo ejecutivo: Javier Rodríguez de Santiago
- Redactoras: Triana Sánchez, Teresa Fuster
- Directora de arte: Cristina Pascual
- Editor: Luis Lemes
- Equipo de cuentas: Laura Cubero, Marta González
- Productora: La Boutique77
- Ilustrador: César Tezeta
- Director: Jonás Díaz
- Productores ejecutivos: Antonio Campos, Paula Mira
- Jefe de producción: Óscar Zamora
- Director de fotografía: Álvaro Trocóniz
- Directora de arte: Paula Vega
- Estilismo: Andrés Domgy
- Maquillaje: Andrea Sagospe
Sobre VML THE COCKTAIL
VML THE COCKTAIL es la compañía de transformación creativa líder en España que une creatividad y tecnología, estrategia y ejecución, para crear marcas conectadas e impulsar su crecimiento. Con sede en Madrid y oficinas en Barcelona, Oviedo, Londres, Bogotá y México DF, la compañía opera a nivel global, respaldada por una red internacional (VML) de más de 30.000 profesionales en más de 60 mercados, con oficinas principales en Kansas City, Nueva York, Detroit, Londres, São Paulo, Shanghái, Singapur y Sidney. VML THE COCKTAIL acompaña a organizaciones líderes y con espíritu innovador, creando soluciones prácticas, sostenibles y resilientes para adaptarse a un contexto en perpetua evolución. Es conocida por su trabajo innovador y galardonado para clientes nacionales e internacionales de primer orden como The Coca-Cola Company, Burger King, Bayer, Heinz, Iberia, Ford, AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Intel, Microsoft y Nestlé.
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