- Conducido por tres directivos de agencias asociadas a AEAPS, el programa cuenta con la participación de seis responsables de innovación y digitalización de compañías farmacéuticas que comparten casos reales y aprendizajes aplicados.
Barcelona, Madrid, 12 marzo de 2026.– La Asociación Española de Agencias de Publicidad y Comunicación de Salud (AEAPS) ha lanzado el programa audiovisual ‘Cruzar la Línea’, en su edición 2026, la quinta de todas sus entregas. En esta ocasión, el programa incorpora una serie de conversaciones digitales que reúne a expertos en innovación, transformación digital y comunicación sanitaria para analizar las tendencias tecnológicas que están redefiniendo el sector salud y farmacéutico. Se trata de una renovada edición, de este programa que cumple ya cuatro años (en 2023 lanzó su primera edición), y que innova ahora con el formato de interacción y conversación, así como con la mencionada incorporación de clientes.
El programa se materializa en una serie de vídeos digitales en los que profesionales de agencias miembros de AEAPS dialogan con responsables de innovación, omnicanalidad y transformación digital de compañías farmacéuticas para contrastar ideas, experiencias y proyectos reales que ya están impactando en la forma de comunicar, formar y relacionarse con profesionales sanitarios y pacientes.
El proyecto está conducido por tres profesionales de agencias asociadas a AEAPS: Miguel Ángel Herrero, Director de Nuevo Negocio en Draft Healthcare; Izaskun Palomero, Managing Director en Doctora Moss; y Álvaro Urueña, Director Creativo Ejecutivo en PCI. A lo largo de los distintos episodios, los tres expertos conversan con líderes del sector para analizar cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad extendida o los gemelos digitales están empezando a aplicarse en proyectos reales dentro de la industria farmacéutica. Ha contado con la colaboración y desarrollo tecnológico de la productora Alfa Zulú.
Las conversaciones abordan tendencias clave como la realidad extendida (XR), las interfaces cerebro-computador, los wearables y sensores avanzados, la hiperpersonalización mediante inteligencia artificial y machine learning o el uso de gemelos digitales en salud. Más allá de la tecnología, el objetivo del programa es reflexionar sobre cómo estas innovaciones pueden generar un impacto real en la educación médica, la comunicación científica, la experiencia del paciente o la formación de los profesionales sanitarios.
De izquierda a derecha: Miguel Ángel Herrero (Draft Healthcare), Álvaro Urueña (PCI) e Izaskun Palomero (Doctora Moss), directivos de agencias asociadas a AEAPS y conductores del programa.
Expertos del sector farmacéutico comparten experiencias reales
Cada episodio cuenta con la participación de responsables de innovación y digitalización de compañías farmacéuticas que comparten casos reales y aprendizajes aplicados.
Entre los participantes se encuentra Matilde Gómez, Business UnitDirector de Neurología e Inmunología en Merck, quien analiza cómo la realidad virtual, aumentada y mixta están transformando la educación médica y la comunicación científica mediante experiencias inmersivas más visuales y comprensibles para los profesionales sanitarios. Vídeo aquí https://youtu.be/qSvBm7naLe4
Pedro Arce de la Fuente, Digital Transformation & Innovation Lead en DaiichiSankyo, explica cómo el enfoque ‘beyondthepill‘ está dando lugar a soluciones digitales que combinan inteligencia artificial, telemonitorización o rehabilitación digital para mejorar la experiencia del paciente. Vídeo aquí https://youtu.be/1X-X_SukXHI
David Sánchez Clavero, Marketing Manager en TEVA, presenta MEDI, el primer asistente virtual desarrollado en España para ayudar a los pacientes a comprender los prospectos de sus medicamentos mediante inteligencia artificial y lenguaje natural. Vídeo aquí https://youtu.be/JF355N-7xXc
Antonio Ibarra, Omnichannel Customer & Innovation Lead Iberia en Grünenthal, comparte la experiencia de la compañía con TRACK, una herramienta de telerrehabilitación basada en inteligencia artificial que permite monitorizar el movimiento del paciente mediante la cámara y guiar los ejercicios en tiempo real. Vídeo aquí https://youtu.be/UPq3wMCXkG0
Luis Herreras San José, Omnichannel CX Manager en Daiichi Sankyo, reflexiona sobre el papel de tecnologías como XR o IA en la formación médica y en la evolución de la experiencia omnicanal de los profesionales sanitarios. Vídeo aquí https://youtu.be/QFoqAeJM4PQ
Por su parte, Juanma Mulet, Multichanneland Portfolio Lead en Novo Nordisk, analiza cómo la inteligencia artificial puede ayudar a personalizar la formación de las redes de ventas, identificar gaps de conocimiento y adaptar itinerarios formativos a cada perfil profesional. Vídeo aquí https://youtu.be/R6F-t3lxCQ0
Un espacio de diálogo sobre el futuro del healthcare
Con ‘Cruzar la Línea’, AEAPS impulsa un espacio de conversación que conecta la visión estratégica de la industria farmacéutica con la capacidad creativa y tecnológica de las agencias especializadas en comunicación de salud.
El programa forma parte de las iniciativas de AEAPS para visibilizar el papel estratégico de las agencias especializadas en comunicación de salud en la transformación digital del sector farmacéutico. Los distintos episodios del programa están disponibles en formato vídeo y pueden visualizarse a través de los canales digitales de AEAPS. Más información y vídeos del programa: https://www.youtube.com/@AEAPSALUD
AEAPS (www.aeaps.es)
La Asociación Española de Agencias de Publicidad y comunicación de Salud (AEAPS) se configura como una organización abierta que pretende responder, con altos estándares de calidad, no sólo a las nuevas necesidades de servicios e información de la industria farmacéutica, los profesionales de la salud y las autoridades sanitarias, sino también a las nuevas inquietudes que la salud está generando en la sociedad y que están haciendo cambiar, desde hábitos de consumo, hasta formulaciones de producto y estrategias de comercialización. Tiene como misión ser el punto de encuentro en España de agencias y empresas que trabajan en la difusión eficiente y rigurosa de la comunicación de salud, y que promueven la participación de los asociados en la transformación y crecimiento del sector. Forman parte de la asociación las siguientes agencias: agencias: 3DforScience, Be On Retail, Cícero Comunicación, DHM Health, Doctaforum, Doctora Moss, DraftHealhtcare, ENELife, Fictio, Grow, Havas Health & You, mKá, PCI, Publicis Health, VML Health y Watermelon Health Marketing.