Por Enric Gómez. Managing Director. Ogilvy Healthworld.
Sin una investigación sólida, con fundamentos metodológicos y técnicas adecuadas, es probable que nos quedemos en datos o información de mercado pero no que obtengamos insights que nos permitan orientar nuestra estrategia
Siendo la investigación una parte central y necesaria para desarrollar la estrategia de comunicación de un producto, no resulta suficiente quedarse en estos datos. Es determinante entender las necesidades y emociones que mueven a nuestro cliente, al médico, al paciente y al laboratorio en nuestro caso.
Puedes leer la reflexión completa de Enric Gómez sobre la importancia de los insights y el storytelling en publicidad en el artículo publicado en PMFarma.