Por Mario Campano. Marketing Business Unit Manager en Doctaforum.

Desde hace año y medio el mundo asiste a una revolución, principalmente sanitaria, que ha puesto todo “patas arriba”. Un año y medio después leemos obviedades sobre el marketing y escuchamos, aún en la distancia, palmadas en la espalda que nos dicen lo bien que nos hemos adaptado a esta “nueva normalidad digital”.

Por Alfonso Formariz, Presidente AEAPS / Regional Director Europe Havas Health&You.

Artículo completo cuyo extracto se ha publicado en IPMARK

La revolución digital experimentada en los últimos años ha supuesto un impacto definitivo en múltiples modelos de negocio (si nos ponemos a pensar, probablemente no encontremos muchos que no se hayan visto afectados). En algunos casos, creando nuevos modelos, en otros transformándolos completa o parcialmente y, en última instancia, al menos condicionándolos.

No estamos descubriendo nada nuevo si afirmamos que el éxito de una buena campaña publicitaria reside en la capacidad de impactar a la audiencia de la forma más rentable posible. Para ello, es importante conocer en profundidad a nuestro target y realizar una correcta segmentación del mismo. Pero, ¿sabemos cuál es el comportamiento digital de nuestro público objetivo? ¿En qué plataformas se mueve? ¿Qué redes sociales utiliza y cómo interactúa con ellas?

El uso de las nuevas tecnologías en estrategias de comunicación puede resultar innovador y excitante, pero el objetivo final a perseguir debe ser cómo mejorar los resultados en la salud de las personas.