Cuando la autenticidad se convierte en estrategia: el rebranding de Taylor Swift y su eco en la comunicación en salud
Por Carlos Castro Soria. Medical Writer en Publicis Health, agencia perteneciente a AEAPS. Hay “rebrandings” y rebrandings. Y luego está el caso Taylor Swift. En un mundo donde el rebranding muchas veces se reduce a actualizar un logo o lanzar una nueva campaña con claims más impactantes, sin cuestionar si el posicionamiento de…
|
|
|
Watermelon cumple 10 años y abre una nueva etapa con rebranding, nueva web y alianzas estratégicas
La agencia de marketing y comunicación, que cuenta con un área especializada en salud (Watermelon Health Marketing), celebra su primera década estrenando identidad visual y web en un evento experiencial bajo el concepto “abriendo la sandía”. Madrid, 09 de octubre…
|
Nos lo tomamos a pecho: La nueva campaña de GROW para la Asociación Española Contra el Cáncer.
Madrid, 2 octubre de 2025 Con motivo del Día Mundial del Cáncer de Mama, la Asociación Española Contra el Cáncer, en colaboración con la consultora creativa Grow, lanza la primera campaña construida en colaboración con mujeres que tienen o han…
|
|
|
Particularidades en la comunicación de un fármaco OTC
Por Patricia Moreno, Medical Advisor de DHM Health, agencia perteneciente a AEAPS Vivimos en un mundo caótico y frenético, en el que ocupamos cada minuto con lo urgente, olvidando con frecuencia lo importante. Tanto es así que, en muchas ocasiones, priorizamos el trabajo por…
|
Eventos como herramienta de conexión emocional en tiempos de saturación digital
Por Olga Vázquez. Directora de Producción y Eventos en mká, agencia perteneciente a AEAPS. Vivimos hiperconectados. Notis, likes, reels infinitos. Pero entre tanto scroll, hay algo que las pantallas no logran replicar: la emoción real. En tiempos de saturación digital, los eventos se convierten en una bocanada de aire fresco. Una pausa. Un encuentro.
|
|
|
Comunicar ciencia sin anestesia
Por Mer Mostaza. Directora de estrategia y comunicación en Doctaforum, agencia perteneciente a AEAPS. Hay mensajes que informan y otros que despiertan. Y en salud, necesitamos ambos. Porque una cosa es que el mensaje sea correcto, y otra muy distinta es que llegue. La tentación de ponernos la bata blanca también al escribir está…
|
El puente invisible: la comunicación que sostiene el acceso a la salud
Por Fabiola Vásquez, Ejecutiva de cuentas en Cícero Comunicación, agencia perteneciente a AEAPS La salud no llega sola al paciente: necesita de un camino, un puente que cruce las barreras entre innovación, instituciones y sociedad. Ese puente es invisible, pero fundamental: lo construimos día a…
|
|
|
El valor del relato interno: cuando la comunicación empieza en casa
Por Ibay Prieto. Director creativo en mKá, agencia perteneciente a AEAPS. ¿Cuántas veces nos habremos enfrentado a un brief de comunicación interna con ese “esto es solo para empleados”? Como si los de dentro fueran menos importantes. Como si comunicar dentro, no fuera igual o más estratégico que hacerlo para fuera.
|
La importancia de la innovación en el marketing en el mundo de la salud
Por Ana Acebes. Content Manager en Publicis Health (Publicis Groupe), agencia perteneciente a AEAPS. La innovación en marketing es fundamental para conectar de manera efectiva con el consumidor en el sector salud. En nuestra agencia, entendemos que para llegar a la audiencia es vital adaptarnos a sus hábitos y preferencias, utilizando los códigos que…
|
|
|
Gamificación en congresos médicos: cómo transformar eventos científicos en experiencias inmersivas
Por Anna Borràs, ejecutiva de cuentas en ENE Life Los congresos médicos son fundamentales para compartir conocimientos y avances científicos. Sin embargo, en un mundo donde la atención es cada vez más difícil de captar y mantener, los organizadores de estos…
|
Queremos diferenciarnos y ser disruptivos en Formación Médica, pero,¿estamos preparados realmente?
Por Ana Rojo. Business Unit Manager en Lab Rats, del grupo mkà, agencia perteneciente a AEAPS. Si buscamos qué se entiende por gamificación o ludificación, nos encontramos con una amplia variedad de definiciones, y esta que voy a poner (es una mezcla de varias) creo que tiene muchos matices y muy interesantes. Os voy a pedir…
|
|
|
La IA va más rápido de lo que alcanzamos a comprender
Por Laura Sabio Manzano. Responsable del departamento de Estrategia y Marketing Digital en ENE Life agencia perteneciente a AEAPS La innovación puede convertirse en una palabra vacía cuando se innova sin comprender el sentido real que persigue. Para innovar, se debe tener claro el objetivo detrás que justifica el porqué de esa innovación. Sumarse a “lo nuevo”, y más con el…
|
|
